Business sportiv. Campionatul Mondial de Fotbal adaugă câteva miliarde de dolari în…

♦ Marketingul sportiv din România e abia la început de drum. Multe companii continuă să evalueze o posibilă sponsorizare aproape exclusiv prin vizibilitate, prin apariţia logoului pe echipament.

Campionatul Mondial de Fotbal nu este doar cea mai urmărită competiţie sportivă din lume, ci şi una dintre cele mai valoroase platforme de marketing pentru marile branduri internaţionale. Pentru sponsori, asocierea cu turneul se traduce în creşterea notorietăţii, dar şi în consolidarea imaginii de brand, care ulterior se transpune într-o valoare economică.

Sponsorii oficiali ai Campionatului Mondial de Fotbal 2026 au avut creşteri de sute de milioane de dolari a valorii brandurilor, pe fondul expunerii globale generate de competiţie, potrivit Visual Capitalist, care citează Brand Finance.

Cea mai mare creştere a fost înregistrată de gigantul din energie Aramco, al cărui brand şi-a majorat valoarea cu aproximativ 1,1 miliarde de dolari, de la 47,3 miliarde de dolari la începutul anului 2026 la circa 48,4 miliarde de dolari în luna iulie.

Pe locul al doilea se află operatorul american de telecomunicaţii Verizon, cu un plus estimat de 1 miliard de dolari, ceea ce ridică valoarea brandului la aproximativ 74 de miliarde de dolari. Podiumul este completat de producătorul auto sud-coreean Hyundai, care a câştigat 836 milioane de dolari, în timp ce Coca-Cola, unul dintre cei mai longevivi parteneri FIFA, şi-a majorat valoarea brandului cu 733 milioane de dolari. Parteneriatele dintre companii şi competiţiile sportive globale nu mai reprezintă doar instrumente de promovare, ci investiţii care pot genera valoare economică directă pentru branduri.

Campionatul atrage miliarde de telespectatori şi are o expunere media fără egal în sport, iar asocierea cu turneul poate contribui la consolidarea reputaţiei brandurilor, la creşterea încrederii consumatorilor şi, implicit, la majorarea valorii comerciale a brandurilor.

Pentru marile corporaţii, costurile ridicate ale sponsorizării sunt compensate de beneficiile pe termen lung asupra brandului, un indicator din ce în ce mai important în evaluarea performanţei şi competitivităţii companiilor la nivel global.

Pentru piaţa românească, astfel de cifre sunt greu de replicat, însă tendinţa este aceeaşi. În ultimii ani, investiţiile companiilor în sport au început să se diversifice, de la simple contracte de sponsorizare către parteneriate construite pe termen lung şi integrate în strategia de comunicare. Însă piaţa e la început de drum.

Fotbalul rămâne principalul beneficiar al acestor investiţii, însă interesul creşte şi pentru tenis, handbal, baschet sau competiţiile de alergare şi ciclism, care oferă acces la comunităţi. 

Comparativ cu pieţele occidentale, marketingul sportiv din România e abia la început de drum. Multe companii continuă să evalueze o posibilă sponsoerizare aproape exclusiv prin vizibilitate, mai exact prin apariţia logo-ului pe echipament sau pe panourile publicitare.

Deşi niciun brand românesc nu are astăzi resursele necesare pentru a deveni sponsor oficial FIFA, companiile româneşti ar putea construi parteneriate strategice cu sportul locale, astfel încât marketingul sportiv să devină un instrument de creştere a valorii brandului şi implicit a businessului.